您当前的位置:中国IT创客网资讯正文

北京商报网易云只会传播的云

2021-05-27 09:50:25 来源:新浪科技综合
北京商报网易云只会传播的云

来源:北京商报

  只靠情怀建不起一座大厦,

  音乐播放器核心的砖瓦仍在音乐。

  今天的你,是什么颜色的?5月26日,托网易云音乐的福,很多人在自己的朋友圈里找到了答案。

图片来源:网易云截图

  这一波人格主导色的测试,结果从来都不是重点,至少五颜六色的朋友圈已经让网易云音乐满足了,还收获了两个微博热搜,配上下午的赴港IPO公告,预热的存在感刷够了。

  首页banner推广,简单答题,生成结果,转发分享,这一套病毒式营销的玩法,网易云音乐已经驾轻就熟。每年的年终歌单、偶尔的人格测试,优质的页面交互设计、满屏的“彩虹屁”,无一例外都是爆款。

  一方面,契合了用户的心理需求——对自身存在的认知和肯定,以及外秀的潜在欲望,图文音的配合又能让人卸下防备;另一方面,收集到的用户心理数据可以反哺个性化推荐的需求。

  至于自己到底是什么颜色早就不重要了,没人能拒绝好听的赞美,满足感足以让传播多层次裂变,用户黏性和用户活跃度就此得到提升,而被推荐的音乐又在一探究竟的欲望中收获了播放量。

  一举多得。无外乎网友说,啥歌版权都不行,总搞H5第一名。抓得住人心,这是网易云音乐诞生八年来的信条。

  七分理想三分生意,丁磊这样形容网易。在一众产品中,网易云音乐无疑是丁磊放置了最多理想的那一个。

  诞生之初的网易云音乐,在百度、酷狗、QQ、虾米齐放的时代里并不起眼,小众得就像音乐发烧友丁磊自己办的一个party,但一条条真情实感的评论,一首首精准的日推,构筑了他的音乐梦,也打牢了网易云音乐的忠诚度地基。

  这是云村生态的起点,无数情怀与共鸣碰撞,都是故事和梦破碎又粘合的声音,个性需求得到满足,情感能量得到释放,群体归属得到认同。靠着丁磊和用户的情怀,网易云音乐杀出了群狼环伺下的另一条路。

  但谈感情伤钱,只靠情怀建不起一座大厦,作为一款音乐播放器,核心的砖瓦仍在于音乐。当版权之风骤起,飘摇在风中的网易云音乐输在了起跑线上。2018年4月,网易云音乐失去了周杰伦,从此被版权问题深深羁绊,在华语流行乐坛一蹶不振。

  创办网易之前,丁磊曾和网友马化腾讨论过中国互联网的未来。只是后来,音乐的不再只归音乐,丁磊梦醒,站在面前的是网友马化腾和他麾下财大气粗的腾讯系。当环球音乐、华纳音乐索尼音乐三大巨头被网友拿下,丁磊收获的只有动态变灰的歌单曲目。用户与平台之间的情感连接据此被斩断,基础不牢,地动山摇。

  后来,网易云音乐踏出佛系的舒适圈,开始艰难的版权战。吉卜力、滚石唱片、贝塔斯曼,重金之下,网易云音乐不是没有过战功,只是对手江山太难撼动,外界记住的,只有没被拿下的周杰伦,和腾讯曲库里的6000万首。

  年亏15亿,挣扎在版权的坑里,初心也开始似有若无,赶鸭子上架的直播、杂乱的视频界面、五花八门的周边商城,情怀被消费的七七八八,再加上评论区大同小异的“太宰治”,繁盛的民间伤痕文学覆盖了朴实的真情实感。单调又虚伪,云村也走下了神坛。

  网易云音乐开始绕道,比如打出原创音乐人的招牌,为自己“补血”,比如与抖音联手,把擅长的传播手段用到音乐爆款打造。种种努力之下,网易云音乐让渡了一些话语权,而当音乐人另择高枝,若合作伙伴试图布局在线音乐,危机的引线随时可能被点燃。

  八年后,网易云音乐踏足资本市场,与初时的那场party渐行渐远。丁磊已经亲自掌舵,是靠音乐抓人心,还是靠人心卖情怀,决定了这个梦何时会破碎。

  评论员丨汤艺甜

原标题:北京商报网易云只会传播的云

您可能感兴趣的文章

2021腾云峰会:构建新文创新图景

快递行业竞争加码企业纷纷以低价吸引电商

小米公开智能家电互联专利

“如果发现本网站发布的资讯影响到您的版权,可以联系本站!同时欢迎来本站投稿!